Terug

4 manier om uw webshop productteksten te verbeteren!

Een webshop wordt veelal minder goed geïndexeerd en daarmee gevonden door zoekmachines dan websites. Dit heeft vele oorzaken maar één van de belangrijkste oorzaken is de afwezigheid van kwalitatieve (product)teksten.

Op een website treft u tegenwoordig eerder teveel dan te weinig teksten aan. Op een webshop is dit vaak precies andersom. Zeker als gewerkt wordt met “commodity artikelen” (simpele producten) waar geen uitgebreide productbeschrijving van aanwezig is. 

Waarom zijn productteksten op uw webshop dan belangrijk?

Een zoekmachine is afhankelijk van de de tekst op uw pagina’s om deze te kunnen begrijpen en daarmee gebruiken. Het plaatsen van uitgebreide en kwalitatieve productteksten is dan ook echt belangrijk. 

Naast het belang voor de zoekmachines is een goede producttekst ook van belang voor uw bezoekers. Een goede producttekst zorgt er dus in eerste instantie voor dat de bezoeker uw webshop kan vinden en zorgt er daarna voor dat deze ook vindt waar hij of zijn naar opzoek was. Een goede producttekst zal uw conversie dan ook verhogen. Meer over het verhogen van uw conversie.

Hoe kunt u uw productteksten op uw webshop verbeteren?

Er zijn 4 aandachtspunten waarmee u uw productteksten aanzienlijk kunt verbeteren. Vooraf nog wat algemene richtlijnen voor uw productteksten:

  • Probeer minimaal ca. 250 woorden te gebruiken. 
  • Er is geen maximaal aantal woorden!
  • Zorg voor een overzichtelijke tekst werk met tussenkopjes.  
  • Zorg er altijd voor dat de producttekst de bezoeker niet afleid van: de titel, de prijs, beschikbaarheid en het belangrijkste onderdeel: de call to action (bestel button).

1. Gebruik niet de standaard producttekst 

Gebruikt u de standaard tekst op de verpakking? Dezelfde tekst als al uw concurrenten gebruiken en die u bezoeker al 5 keer heeft gelezen? Schrijf waardevolle unieke teksten voor uw bezoekers en voor de zoekmachines.
Door de standaard producttekst op uw website te plaatsen maakt u zich eveneens schuldig aan “duplicate content” (het plaatsen van teksten die al op andere websites te vinden zijn). Zoekmachines zullen u hierdoor lager beoordelen. U biedt u bezoekers immers niets van toegevoegde waarde. 

Unieke productteksten zijn van toegevoegde waarde voor uw bezoekers en zullen naast uw conversie verhogen ook uw beoordeling binnen zoekmachines verbeteren. 

Bij veel webshops wordt gewerkt met een korte en een lange producttekst. Hiervoor geldt eveneens dat beide uniek moeten zijn. Daarnaast hebben beide ook een heel verschillend doel. 

De korte producttekst

Dit is veelal een tekst van ca. 3 regels waarop uw bezoeker de verschillende producten scant, om vervolgens een besluit te maken op welk product hij of zij zal klikken. Deze korte beschrijvingen moeten dus kort en krachtig weergeven wat voor product het betreft. 

De lange producttekst. 

Deze tekst is zoals de naam al aangeeft de langere en uitgebreidere productbeschrijving. In deze tekst plaatst u de specifiekere productinformatie, en wellicht ook de volgende verbeterpunten.


2. User generated content (Content dat wordt toegevoegd door de bezoeker)

User generated content is er in vele vormen. Een van de bekendste vormen is een review. Het gebruik van reviews bied u diverse voordelen: Enerzijds deelt u de beoordeling en ervaringen van uw huidige klanten met uw bezoekers. U creëert vertrouwen en verbetert uw conversie. Anderzijds bevatten klantrecenties hele belangrijke zoekwoorden. Namelijk de zoekwoorden die door uw klantengroep worden gebruikt. Door deze recensies te plaatsen verwerkt u deze belangrijke zoekwoorden in uw producttekst.

Heeft u nou geen automatische mogelijkheid om bezoekers reviews te laten plaatsen? Benader uw bezoekers dan proactief en vraag hen om een reactie. Deze kunt u vervolgens (indien u hier toestemming voor heeft) plaatsen op de website. 

3. Zoekmachine vriendelijke content (welke zoekwoorden worden door je doelgroep gebruikt).

Welke zoekwoorden gebruikt uw doelgroep? Welke woorden gebruiken zij op fora of andere plekken? Onderzoek uw doelgroep en verwerk deze zoekwoorden in uw productteksten. Dit is een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie.

Voor een optimaal effect kunt u deze woorden verwerken in de: url, pagina titel, h1 tag en meta beschrijving. Afhankelijk van uw cms systeem kunt u dit zelf. Bij de webshops van WDM kunt u dit altijd zelf beheersen. 
Door deze woorden op de juiste plekken toe te voegen in uw producttekst werkt u aan uw zoekmachine optimalisatie. 

Naast de woorden die uw doelgroep gebruikt om op uw webshop  te komen kunt u ook eens kijken welke deze gebruikt in de zoekfunctie op uw eigen webshop. Afhankelijk van uw webshop beheersysteem kunt u alle gebruikte zoektermen in uw interne zoekmachine terugkijken. Gebruik deze zoekwoorden en verwerk deze in uw productteksten. Zo optimaliseert u het zoekproces voor uw bezoeker en verbetert u uw conversie.


4. Veelgestelde vragen

Welke vragen ontvangt u van uw klanten en bezoekers? Via de e-mail, telefoon of social media? U zult uiteraard uw best doen deze zo goed mogelijk te beantwoorden. Maar waarom plaatst u deze vragen niet ook gelijk even in de producttekst? Eveneens voegt u zo belangrijke zoekwoorden toe aan uw productpagina en ik hoef u het voordeel voor uw bezoeker niet uit leggen. 

Hoe kunt u uw teksten dus verbeteren?

  • Beginnen met unieke en niet de standaard teksten
  • Het gebruik van user generated content.
  • Het verwerken van de belangrijkste zoekwoorden in de teksten
  • Het toevoegen van vragen die u worden gesteld over het product.

Ga eens aan de slag met de bovenstaande punten. Het optimaliseren van uw webshop kost tijd maar volgt u bovenstaande aanbevelingen, dan komt het resultaat vanzelf. Zo werkt u zelf aan professionele webshop ontwikkeling!


Lees en leer verder over de optimalisatie van uw webshop: 

Bron: Well Designed Media
Hashtags: #zoekmachine-optimalisatie
Geschreven op dinsdag 1 maart 2011 om 11:27

Blog comments, powered by Disqus